7月30日，在巴黎奥运会乒乓球混合双打金牌赛中，中国组合孙颖莎和王楚钦勇夺冠军，实现了中国队在该项目上的“0的突破”。

  在3年前的东京奥运会，中国队无缘历史首枚乒乓混双金牌，成了14亿国人心中莫大的遗憾。“莎头组合”顶住压力，扛起大旗，为中国体育捍卫了这枚期待已久的金牌。两位00后运动员的卓越表现展现了中国体坛青春一代的力量与风采，而在其背后也有中国乳业领导品牌伊利的鼎力支持。

  “莎头”登顶、全民振奋，伊利精准布局新生代运动员谱写国家荣耀

  奥运前，伊利就对以“莎头组合”为代表的诸多00后青年运动员给予了关注和提供营养支持，为他们的日常训练和赛事备战提供强有力的保障。

  今年5月，伊利推出一组集合了数十位00后中国体育健儿的国风大片，其中孙颖莎、王楚钦简约大气的国风功夫造型瞬时引发关注。铺天盖地的讨论也直接把#伊利莎头#话题冲上热搜榜第一。随后伊利又推出定制国风大巴进行全球巡游，并将“巴黎请多指教”的宣传海报覆盖了海内外各大重点城市的公交站牌。

  随着全网热度攀升，五花八门的“自来水”评论陆续涌现。伊利响应网友们的建议，不仅按照大家要求，发布了三位乒乓球运动员的单人国风海报，还第一时间组建“巴黎定制款专项小组”，承诺加急制作巴黎定制款。

  伊利以“领跑者”的姿态进入奥运赛时周期，并把巴黎奥运变成了品牌和中国00后健儿一起“大秀神操作”的主场，为了给广大消费者提供“普大喜奔”的情绪价值。随着“莎头”组合夺冠，伊利的宣传迅速覆盖微博、抖音、快手、腾讯等全网超级APP。线下，“莎头”组合的夺金海报同时登陆北京、上海、重庆、武汉等城市超级户外地标，乃至全国九大城市的公交候车站台，以及北京首都机场T3航站楼大屏。。

  青春风暴席卷巴黎，伊利力挺00后奥运健儿

  自巴黎奥运开赛以来，我们见证了中国体育代表团从“0的突破”到“00后的突破”。7月27日，在巴黎奥运会射击10米气步枪混合团体决赛中，00后中国组合黄雨婷、盛李豪摘得金牌，为中国体育代表团斩获了本届奥运的首金。截止至7月31日，中国射击队摘得3金2银；中国跳水队勇夺2金；中国游泳队收获了2银2铜。目前在奥运会奖牌榜上，中国代表团已经创造了6金6银2铜的佳绩，而其中绝大部分来自于中国00后运动员。

  本届夏奥，伊利携手诸多00后新生代运动员共赴巴黎，其中不仅包括了孙颖莎、王楚钦等国乒名将，还有网坛金花郑钦文、霹雳舞王刘清漪、中国射击队、中国跳水队、中国游泳队、中国羽毛球队、中国攀岩队等中国体坛的璀璨新星。

  在开幕式当天，伊利推出的《中国加油》宣传片联动诸多00后中国健儿，并以“击鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奥运会开幕式上“击缶而歌”的倒计时仪式。极具国风美学的加油形式令无数网友直呼，“伊利太懂00后年轻人，太懂中国式浪漫了！”

  少年强则国强。对中国体育未来长期、持续的鼎力支持，使得伊利成功将品牌内核与体育精神相结合，更在社会层面推广了体育运动的积极价值，以体育精神鼓励更多青少年为热爱上场。（霍艺凡）