随着Z世代逐渐成为中国消费者主力军，越来越多品牌朝着年轻化方向发展。6月13日，蟹状元在北京召开“月光宝蟹，以蟹言谢”——蟹状元2024年度品牌盛典。蟹状元副总经理王艳婷表示，针对Z时代年轻消费群体，蟹状元将以社交为核心，拓展线下场景，推出新品牌，打造大闸蟹线下社交场景，以扩大蟹状元在年轻消费者心中的地位。

  王艳婷分享了对大闸蟹新消费趋势的洞察及品牌战略。尽管市场整体大环境正在复苏，各个行业缩减预算，蟹状元在存量市场中仍有一战之力，并且还在不断寻找新的增长点。蟹状元通过深化中秋礼定位，并坚持以品质、服务和口味为三板斧策略，成功保持行业领先地位并实现增长。除主营大闸蟹外，蟹状元还持续深耕深加工领域，专注蟹类衍生品，推出花雕熟醉蟹，蟹黄拌面、蟹黄小笼等，长期保持同品类销售领先。

  活动现场展示了蟹状元从全产业链9S标准和“万物皆可全蟹宴”的创新理念，2024全新TVC也首次亮相，解锁蟹状元代言人全新身份。

  蟹状元品牌创始人高超表示，2024年标志蟹状元品牌全新升级的重要时刻，签约谢霆锋为新代言人，标志着产品和品牌力的全新升级。

  活动现场，蟹状元还与新潮传媒签署了独家战略合作协议。新潮传媒创始人张继学表示，2023年双方正式启动亿元级广告投放，通过社区数字化媒体平台助力蟹状元成为百亿企业，并进入千家万户。（施文）