根据国家统计局最新公布数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑至2021年的1062万人，2021年新出生人口数比2016年减少了约40%。国内新出生人口的持续下降，直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。

　　而艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，婴幼儿奶粉市场增量正在不断收窄的同时，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，新母婴生态正在形成。这对于面对市场“拐点”的乳企来说，无疑是一个开辟业务增长新曲线的好机会，纷纷瞄准细分赛道布局。其中，A2奶源产品凭借“稀缺性”和“亲和性”等特点，已成为各乳企在奶粉细分领域追逐的新风口。

　　4月25日，主攻高端婴幼儿配方奶粉市场的海普诺凯1897，宣布正式上市旗下首款A2奶源产品——海普诺凯1897喜致，更加紧密迎合消费升级背景下新生代父母的精细化育儿需求，谋求品牌新的业务增长曲线的同时，以高品质产品更好赋能终端渠道销售。

　　A2细分赛道竞争趋向多元，海普诺凯1897如何实现差异化突围？

　　目前国内已有多个乳企入局A2奶粉细分赛道，市场竞争日趋激烈，A2细分赛道竞争趋向多元，想要在其中占据一席之地，形成产品差异化区隔是关键。对此海普诺凯1897使出了两大杀手锏：A2纯正奶源+突破性5A珍“吸”营养配方。

　　海普诺凯1897喜致的鲜奶原料，均来自位于荷兰黄金奶源地上百年家族牧场哺育的A2型荷斯坦功勋母亲牛，每一头均通过DNA分子检测，奶牛以营养丰富、鲜嫩多汁的黑麦草为食，好草质赋予原奶天然高品质。

　　产品配方上，海普诺凯1897喜致依托澳优“1+6+N”全球研发体系，打造突破性5A珍“吸”营养配方，集A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等关键营养，臻稀之上更亲和人体，守护宝宝舒适“肚”的同时，让营养吸收更充分。

　　在澳优全球产业链优势和全球营养科研支持加持下，海普诺凯1897凭借A2纯正奶源+5A珍“吸”配方的优势，实现差异化区隔的同时，也与品牌现有产品矩阵中实现卖点区隔。记者了解到，未来海普诺凯1897喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，满足这一部分人群不断增长的精细化育儿需求，或将成功实现品牌在A2细分赛道上的差异化突围。 （朱建平）