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新年伊始,要回顾写总结,也要看未来定目标。此时,人们总是不禁自问“目标是什么?方向在哪里?梦想是不是等着天上掉馅饼?”必胜客与开心麻花合作推出的2022微电影广告《人生是张什么饼》1月6日举行首映,用喜剧讲述了一个年度“画大饼”的故事。
《人生是张什么饼》讲述的是不自信的美食博主皮小帅(许吴斌饰演)戴着披萨头套坚持做美食主播,渴望得到更多粉丝的支持。天外来客艾大胜(艾伦饰演)拥有规划别人人生的能力,可以帮助人们“金榜题名”、“升职加薪”。一次意外让艾大胜不得不来到地球,必须帮助皮小帅完成梦想。
自2021年初,必胜客两次和北京国际电影节合作,推出电影餐厅,借影像语言和年轻人沟通,贴近年轻圈层,把观影和美食结合,从美食、环境、活动等维度打造全新体验。此次必胜客再次提升品牌年轻化,从时代背景、社会热点以及年轻群体的视角,以披萨饼为灵感,把品牌IP和普通人情绪有共鸣的疑问融入内容创作,把电影餐厅的场景体验进一步升级,用电影赋能餐厅体验和品牌温度。
《人生是张什么饼》通过微电影形式来叩问人心,在我们成长前行的路上去探索、思考方向和意义。对品牌而言,必胜客坚持披萨饼的匠心手作,不断推出各种口味的美食,升级餐厅场景、服务的体验,使得消费者享用美食的每一刻都可以尽享此刻,这就是必胜客这张饼的意义。
此次必胜客跳出拍传统广告的模式,用自身IP“披萨饼”来拍微电影,讲述平凡人的故事,进一步拉近品牌和消费者的距离,彰显品牌的人文温度。必胜客相关负责人表示,希望通过《人生是张什么饼》赋能电影餐厅的体验,传递出有温度的品牌理念——人生就像一张饼,它没有标准答案;人生百味,我们只有自己画饼、吃自己画的饼,坚持不断突破,才能成为自己人生中有实力的“画饼师”,“饼”赋人生,尽享此刻。
近年来,必胜客一直在以微电影的形式进行多个主题的品牌营销,并推出“发光计划”,希望将更多微电影的执导机会交给新生代青年导演。《人生是张什么饼》微电影也是必胜客电影餐厅扶持青年导演之“发光计划”的实现,鼓励年轻人的“必胜电影梦”。(肖春芳)