北京时间7月12日，在美加墨世界杯一场1/4决赛（阿根廷VS瑞士）中，摄像机扫过场边围挡，蒙牛和海信这对“山蒙海誓”组合再次走进全球观众视野——“牛奶喝蒙牛，电视看海信”“中国品牌就是牛，中国品牌值得信”。

  就在一个月前，这两个中国品牌就在世界杯赛场上首次打出了联合广告组合：“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”。

  本次广告再次升级，从一句彰显中国制造底气的“我们很好”，到一声更接地气的产品“要选我们”，折射出的正是中国品牌愈发的从容和自信。

  对蒙牛和海信来说，站上世界杯舞台，真正重要的不是流量，而在于能否走进全球消费者的日常生活。品牌之间的惺惺相惜，最终要转化为与消费者之间的价值连接。

  这就引出了一个问题：在通过“抱团”制造出品牌声量的最大公约数之后，“出海”的下一步该往哪走？

  7月12日，答案揭晓。蒙牛与海信推出联名广告2.0版，把赛场边攒下的那份默契，化作脱口而出的一句大白话：“牛奶喝蒙牛，电视看海信，中国品牌就是牛，中国品牌值得信”。这句朴素直白的话，或许少了几分花哨，但若是与1.0版本放在一起看，便会发现这种“直给”并非草率，而是以更贴近日常的语言，传递产品与生活的关联。

  1.0版本的联动广告，巧借汉字双关，关键词是“牛”和“信”。2.0版本则返璞归真，把关键词换成了“喝”与“看”这两个再日常不过的动作。

  两个版本表达侧重不同，却藏着一条清晰的叙事进阶：先用文化符号宣告“中国品牌在一起”，再用具体的动作告诉全球观众“中国产品值得信”。

  作为各自领域出海的领军企业，蒙牛和海信语言策略的迭代，是为长期扎根海外市场、创造更大价值埋下的伏笔。作为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛当下的核心诉求已超越了单纯的品牌曝光，而是要在全球消费者心中建立“蒙牛=世界级品质”的条件反射，实现品牌价值的跃迁。

  本届世界杯，蒙牛冰淇淋以世界级品质正式成为2026 FIFA世界杯官方冰淇淋，不仅在各大赛场内随处可见售卖点，还同步进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市的商超，铺开北美市场。

  同为中国品牌出海的同行者，海信也在用技术实力诠释着对“世界级品质”的追求。其自研的RGB-Mini LED显示设备亮相本届世界杯，被国际转播中心（IBC）和VAR裁判中心选为专用显示设备。