3月25日，冰淇淋连锁品牌波比艾斯在长沙举办5.0品牌升级发布会，完成品牌名、IP形象、Slogan及听觉符号四大核心焕新，正式迈入以“定型定基，复利成长”为核心的全新发展阶段，开启品牌5.0时代。

  据悉，波比冰淇淋自2010年从长沙黄兴步行街起步，至今已深耕冰淇淋行业16年，凭借务实的创业精神，完成从1.0初创到4.0夯实的跨越。品牌坚持差异化发展路径，首创“现烤华夫冰淇淋”品类，打造“现烤鸡蛋仔”特色产品线，目前全国布局门店超千家，持续领跑细分赛道。

  发布会上，波比也凭借这两大核心品类的市场表现，拿下弗若斯特沙利文“2025年现烤华夫冰淇淋全国销量第一”“2025年现烤鸡蛋仔全国销量第一”的认证。

波比冰淇淋品牌创始人罗海平

  波比冰淇淋品牌创始人罗海平介绍，此次选择对品牌进行系统性提炼与升级，旨在解决品牌长期发展中的识别与传播效率问题，为下一个阶段的“复利成长”奠定基础。本次品牌升级围绕“易记、易识、易传播”原则，实施四大核心焕新举措。一是优化品牌名称，由“波比艾斯”正式简化为“波比冰淇淋”；二是升级品牌口号，全新推出“奖励自己，就吃波比”宣传语。三是将原IP形象“波比牛牛”迭代为全新卡通形象“波波”。四是打造听觉符号，以“奖励自己，就吃波比，奖励波比冰淇淋”为核心歌词，发布品牌专属主题曲。

  “下一步，波比冰淇淋将以全新的品牌形象、鲜明的超级符号体系和温暖情感价值，持续传递‘奖励自己’的快乐消费理念，不断提升产品品质与服务体验。”罗海平说。（肖春芳）