光明网讯 近日，澳优乳业旗下海普诺凯斩获艾媒咨询（iiMedia Research）“2025婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”及“中国全面营养婴配奶粉开创者”双重认证。

　　海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强曾表示：“品牌是长期主义的信仰。”此次，全面营养+奶粉“开创者&”地位的奠定，核心源于海普诺凯从进入中国市场之初，便率先洞察到科学喂养的核心需求，成为中国首批专注于全面营养婴配奶粉研发、生产与推广的品牌，这份先发战略远见，为其后续持续领跑赛道奠定了坚实基础。

海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强

  澳优海普诺凯进入中国时，国内乳业正处于行业焕新的发展阶段。澳优海普诺凯作为百年乳企，不仅携独创的 P-59=全面营养+配方入场，更承袭百年精研基因，直接瞄准更接近母乳营养结构的科学研发方向，自布局之初便秉持长期主义深耕市场。从荷兰到中国，从蒸汽动力黄油工厂到全面营养+奶粉开创者，澳优海普诺凯不断向下扎根，深研中国母乳。澳优海普诺凯认为，全面营养是科学喂养的第一性原理，并投入大量精力在母乳多样性、母乳微观成分及协同作用等研究方向深入探索和持续攻坚。为此，澳优海普诺凯从2015年开始便与北京大学医学部等顶尖机构长期合作开展“生命早期1000天”与“生命早期3000天”等长周期科研项目。

  持续的研发创新催生了“Pro59=黄金配比技术”，该技术模拟母源营养组分，含59种以上黄金营养元素，搭配“双水解技术”“氨基酸组态优化技术”“母乳低聚糖模拟技术”等前沿手段，使奶粉中的关键营养更接近于母源营养的吸收。

  截至目前，凭借不断升级的科研优势，海普诺凯1897荷致已完成4次进阶，全面营养+配比不断完善。2022年，澳优海普诺凯正式将品牌理念升级为“全面营养百年精研”，延续百年乳企的精研传统，以科学配方沉淀价值，沿着全面营养的道路持续前行。海普诺凯也始终在践行着独属于自己的“慢哲学”，不追逐短期流量，而是聚焦核心研发与品质打磨，这也让其作为中国全面营养婴配奶粉开创者的引领地位愈发稳固。

　　当前市场进入存量博弈阶段，竞争核心转向价值竞争，这为具备科研底蕴、贴合消费需求的高端品牌提供了机遇。海普诺凯敏锐把握消费趋势，以“全面营养”为核心锚点，从品牌服务、渠道建设、公益践行等多维构建起全方位竞争壁垒，持续巩固市场地位。

  ‌在品牌服务方面，澳优海普诺凯聚焦母婴群体核心需求，持续升级“Pro妈妈服务体系”，通过多元化服务矩阵筑牢用户粘性。一方面，推出五大升级举措，包括联合育学园打造全网首个智慧早教中心、新增三甲医院在线问诊服务、上线育儿一百问及专家课程、优化妈妈帮小程序搜索体验、支持更多线下活动等，实现从营养供给到科学育儿的全场景覆盖；另一方面，精准布局抖音、小红书、母垂等母婴高活跃平台，以专家解读、达人品鉴等专业形式传递全面营养价值，尤其在小红书打造“全面自护营养学院”IP及「全面自护高端局」等话题活动，高效触达目标用户，强化“全面营养=海普诺凯”的用户认知。

  在渠道建设方面，澳优海普诺凯以“荷天下母婴联盟”为载体，构建品牌与渠道共生共赢的良性生态圈。核心围绕渠道赋能与数字化升级两大核心，助力核心渠道搭建从流量获取、会员转化到用户运营的完整增长闭环，通过精准营销工具与定制化服务，成功将传统“销售型渠道”转型为“服务型增长端”，让渠道不仅是产品流通的载体，更成为传递品牌价值、服务终端用户的重要阵地，为销量持续增长提供坚实渠道支撑。

  在公益践行方面，澳优海普诺凯将“全面营养”理念融入公益实践，自2017年起持续开展澳优基金会海普诺凯格桑花公益行，足迹覆盖西藏自治区全境，累计捐赠爱心物款近1100余万元，通过爱心义诊、学术交流、乡村医生培养等多种形式，为母婴家庭送去专业营养关怀，惠及6500余户家庭。

2025澳优基金会海普诺凯格桑花公益行在普兰县人民医院开展爱心义诊

  《2025全面营养奶粉白皮书》数据显示，47.31%的被调研导购反馈家长高频提及“全面营养”相关需求；62.71%的导购表示消费者提及“全面营养”“成分全面”“营养丰富”等关键词时，海普诺凯1897是提及频次最高的品牌，60.86%的渠道商及从业者首先联想到海普诺凯品牌，这充分印证了海普诺凯在全面营养赛道的用户心智占有率与行业认可度。即便在行业周期调整的背景下，2025年上半年海普诺凯权重渠道业绩仍实现高双位数增长，并在2025年底第三次蝉联全面营养奶粉销量第一，进一步验证了其战略前瞻性与市场竞争力。（记者 焦子原）